页面优化是确保内容相关并提供出色用户体验的过程。过去，许多企业将其视为简单的关键字填充；在内容中尽可能多地提及他们的关键字。这造成了糟糕的用户体验。如今，页面优化包括智能关键字定位，其中关键字在关键元素中被提及，同时仍提供良好的用户体验。这意味着您的内容读起来很好，也满足了用户的实际需求。 更改是通过内容管理系统 (CMS) 进行的，这意味着非技术人员应该能够对其进行更新。时间投资分为前期工作和正在进行的任务。如果您拥有像 WordPress 这样的现代 CMS，那么在关键元素中定位关键字应该很容易。这包括制作图像、标题、正文副本、元描述标签和标题标签。 SEOptimer、SEO SiteCheckup和MozBar是免费的 SEO 工具，可用于扫描网页的 HTML 并识别重要的页面元素，让您快速检查页面是否已优化。 Mozbar 是由 Moz.com 创建的 Chrome 和 Firefox 扩展。它在 Chrome 中具有更多功能，与许多其他 SEO 浏览器扩展一样。在这个来自 MozBar 的结果页面示例中。可以看到该工具已经找到了 URL、页面标题、元描述标签、元关键字和 H1 标签。 点击前和点击后优化 页面优化分为两类——点击前和点击后。 预点击页面优化是用户在点击搜索引擎结果页面或 SERP 上的结果之前可见的内容。它包括标题标签、URL 和元描述。点击前优化的目标是鼓励用户点击你的listing。这就是为什么优化您在 SERP 上的列表以利用 Rankbrain 获得有机性能很重要的原因。 点击后页面优化是用户点击您的列表并登陆您的网页后可见的内容。它包括主副本、主标题和子标题、超链接和图像。 标题标签 在正文之后，标题标签是最重要的页面元素。它们是用户在运行搜索后看到的列表的第一部分，搜索引擎会密切关注所提供的单词。这反过来会影响您的网页排名。在 Chrome 中，您可以通过右键单击网页并选择“查看页面源代码”来查看源代码中的标题标签。此网页的标题将显示为 <title>Corporate Training | 数字营销学院</title>。 标题标签是页面优化的重要组成部分。 重量级——它们是重量级的 SEO 信号，也是包含关键字的最重要的位置。 更高的排名——如果做得正确，网页的排名会更高 第一视图 - 它们显示为蓝色可点击链接，是搜索者看到的第一件事 作为 SEO 策略的一部分，将优先关键字添加到页面标题标签至关重要：在优化标题标签时，获得正确的关键字组合非常重要。优先考虑关键字研究的原因之一是标题标签优化。如果标题标签看起来像一个很长的关键字列表，您可能会被视为垃圾邮件发送者；但如果它包含你的主要关键词，并且是用自然、引人注目的英语写成的，那么它应该会很好用。 以下是一些提示： 包括主要（主要和次要）关键字 将主要关键字放在靠近开头的位置 使用“主要关键字 - 次要关键字 - 品牌名称”的最佳格式 避免关键字堆砌 使用提供的空间：标题标签中的可用空间有限，这在移动设备和桌面设备上是不同的。此外，此长度可以定期更改，因此在进行任何更改之前研究理想长度非常重要。Portent SERP Preview Tool 之类的东西可用于开发优化的标题标签。 具有描述性和吸引力：用自然语言描述页面，并使其吸引搜索者点击。同样，点击率对 Rankbrain 很重要。 优化标题标签的其他方法包括使用句子分隔符并将您的品牌包含在标题文本中。有时，Google 会为 SERP 编写自己的标题标签。让我们看一下这个名为 Snow Way Bro 的虚构网站的标题标签示例。 页面优化完整指南 您可以看到标题标签是对网页内容的描述，并且品牌已包含在末尾。描述引人入胜并针对优先关键字。P1 关键字是'snowboard sizing'，你可以看到它在标题标签的开头。 如果您查看 P2 关键字，则包含“滑雪板尺寸指南”，这与“滑雪板尺寸”和“滑雪板尺寸指南”非常相似。P3 关键字或它们的紧密变体也被包括在内。 元描述 元描述标签仅在 SERP 和源代码中可见。当您查看页面的主要内容时，您看不到它们。元描述标签是您在 SERP 中的 URL 下看到的一小段描述性文本。 元描述标签对于页面优化很重要，但它们实际上并不是直接的排名因素。在您的元描述中包含关键字不会像标题标签那样产生直接影响，但它会影响某人是否会点击您的列表。 元描述标签是中等权重的页面 SEO 信号，并鼓励搜索者点击您的列表。如果元描述标签包含搜索词，它将被加粗，鼓励搜索者点击。 有时，如果网页留空或被认为不够相关，谷歌会为网页编写自己的元描述标签，但有一些方法可以优化你的元描述。 保持简短和简洁。确保它最多是两个简短的句子。 最大桌面：156 个字符（这可能会有所不同） 最大移动：115 个字符 使用 SERP 预览工具测试长度 小心你的关键字。你会发现你可能已经在你的标题标签中提到了很多关键词，所以为了避免关键词堆砌，不要在你的元描述中再次包含它们。由于关键字对排名没有帮助，因此最好只包含您的 P1 关键字，因为在搜索时它可能会加粗。 具有描述性和吸引力。确保您的元描述是描述性的，但也很吸引人。如果您的页面有任何独特的卖点，请在此处列出以鼓励点击。 此示例显示在 Portent SERP 预览工具中。 页面优化完整指南 用户搜索“snowboard sizing”，尽管没有提到确切的短语，但一个相近的变体是——“snowboard size”——所以谷歌将文本加粗。当文本加粗时，它会提高列表被点击的机会。该示例也很简短且引人入胜。它的编写方式会引起寻求帮助购买合适滑雪板的人的共鸣。 网址 URL 代表“统一资源定位器”，它是 Web 地址的另一个术语。URL 位于标题标签和元描述标签之间。随着时间的推移，页面将建立分配给其 URL 的信任和权限。电话号码列表 在没有适当重定向的情况下更改 URL 可能会失去信任。因此，最好不要在可能的情况下更改 URL - 尝试从一开始就正确使用它们。 为什么 URL 很重要？URL 是轻量级的页面 SEO 信号。它们从搜索结果中吸引点击，并被搜索引擎用于索引和检索页面。 URL 通常是从页面的主标题生成的。这是很好的默认设置，因为添加了相关性。但缺点是它们经常变得冗长且重复，需要缩短。为您的网页创建 URL 时： 包括您的 P1 关键字或紧密变体 保持简短和简洁（截断前大约 70 个字符） 在开头设置 URL 遵守约定，例如使用破折号和小写字符 在此示例中，同一网页有两种不同样式的 URL。 页面优化完整指南 两者对于 SEO 来说都是完全可以接受的，并且在相关性方面的得分也差不多。第一个（'/snowboard-sizing'）是最简单的。第二个（'/snowboards/sizing'）对于具有许多不同类型产品的大型网站会更好，因为它可以了解产品与其父类别的关系。 标题 标题、正文和图片是点击后页面优化的关键元素。 标题有助于概述网页的内容。它们在网页上的使用方式与在 Microsoft Word 中的使用方式相似。主标题应该在 H1 标签中，次要标题在 H2 标签中，第三标题在 H3 标签中——一直到 H6 标签。 从历史上看，拥有多个 H1 标签被认为是不好的做法，因此建议将二级标题作为 H2 标签，将三级标题作为 H3 标签。 从 HTML5 开始，将二级和三级标题作为 H1 标签在技术上是正确的，并且仍然对搜索引擎友好。这并不总是很容易正确实施，因此我们推荐使用仍然有效且被广泛认可为最佳实践的分层标头标签的传统方式。 标题是网页的重要组成部分。用户在决定是否阅读整个页面之前扫描页面的标题。它们是中等权重的页面 SEO 信号，并增加了页面的相关性。有六个标题标签 - H1 到 H6 - 可用于勾勒网页上内容的层次结构。 主标题应在 H1 标签中 二级副标题应在 H2 标签中 H3 - H6 标签在正文中不常用，但以相同的分层子标题方式工作 在为网页创建标题时，重要的是要确保它们对用户有意义，而不仅仅是针对 SEO。但是在标题中包含 P1、P2 和 P3 关键字也是一个好主意——它们的关键是自然地包含它们而不是填充它们！