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raihan khan
Jun 05, 2022
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面对日益通货膨胀的市场,付费搜索广告商正在 手机号码大全列表 仔细重新评估他们的投资策略,以确保搜索引擎营销 (SEM) 仍然获得回报。今年,经过十多 手机号码大全列表 年的两位数增长,全球付费搜索市场将突破 1000 亿美元。虽然部分市场收益是新服务、新用户和更多点击的结果,但近期的大部分增长可以追溯到更高的每次点击成本,年通货膨胀率高达 9%。这意味着即使在两三年前就产生良好回报的 SEM 投资可能不再具有财务意义。付费搜索投资理论通常过于复杂。以下是广告商对抗通货膨胀和提高回报的六种简单方法: 更改成功 指标 这一切都始于您如何衡量 SEM 绩效。这里的挑战 手机号码大全列表 很少是缺乏指标。 SEM 绩效报告有多种首字母缩略词(CPM、CPC、CTR、AOV),但真正的问题更常见的是,“我们应该解决哪一个问题?”我们建议使用一种老式的方法:投资回报 手机号码大全列表 率 (ROI),以所获得的增量利润除以营销投资来衡量。请不要将这与广告支出回报率 (ROAS) 混淆,后者是通过归因净销售额除以工作媒体支出来衡量的。否则,仍然使用 ROAS 的高级在线营销人员需要注意对利润率相对较低的促销销售进行过度索引的 SEM 投资,这是最常见的 SEM 投资错误,并且可以从数据中直接证明。我们建议 手机号码大全列表 从一个简单的 ROI 漏斗模型开始,适用于那些将“成本”指标视为唯一可行选择的电子商务业务有限或没有电子商务的人。用保守的假设填空并从那里改进。例如,您可能会从 3-4% 范围内的高销售转 手机号码大全列表 化价值开始,这将高于除最好的电子商务运营商之外的所有运营商。不要期望消除所有失真,但现实检查会有所帮助。在 4% 的转化率下,5 美元的每次点击成本投资需要 125 美元的平均订单价值才能产生 5 美元的收入。在 ROI 分析的情况下,广泛平均
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